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全球广告市场的发展趋势
Zenith Optimedia（实力传播）预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.9%。互联网广告总开支占全球总开支的比例将从2006年的5.8%增至2009年的8.6%，并有望突破10%。互联网广告有望于2009年超过广播广告。
一、互联网广告增长强劲
即使在发达国家，互联网广告的预算额仍然比较低。2005年，美国、日本、英国三大广告市场消费者花在互联网上的时间占全部媒体的21.9%，而广告主投在网上的预算仅为6.8%，消费与投资比例超过3：1。2006年，英国以13.5%的份额成为互联网广告开支比重最大的国家，2009年这个比例将会达到21.5%。
挪威、瑞典和英国三国，互联网广告支出已超过广告总支出的10%。预计到2009年，将有10个国家或地区也达到这一比例，分别是澳大利亚、加拿大、以色列、日本、挪威、韩国、瑞典、中国台湾地区、英国和美国。
互联网广告的渗透率方面，全球平均水平为17%，而在比较成熟的广告市场，到2009年有望突破70%。
传统媒体步履维艰
到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。在美国，电影院广告正以极快的增长速度在美国崭露头角。连锁电影院不断改善环境，采取多元化的经营形式，因此越来越受观众的青睐。
传统媒体方面，在部分市场，电视的广告份额曾一度下滑；报纸和杂志广告分别以每年3％和4％的速度发展，即使调整通货膨胀后，平面广告开支每年也会增长1％；广播广告在发达国家，越来越受到如美国的卫星电台等付费业务和网络视频业务的排挤。
二、搜索成网络大热门
在互联网广告中，付费搜索已经成为最大开支类别，版面广告与搜索广告之间的差距正在不断拉大。网站经营者正在努力探索高速宽带带来的商机，视频广告及其它创新形式的版面广告，都存在巨大的发展潜力。此外，分类广告继续从平面媒体向网上过渡。
三、北美放慢脚步 亚太不容小觑
在健康的经济环境下，全球广告开支的增长仍略快于全球平均经济增速，仍拥有长期稳定的发展空间。实力传播预计，2007年全球广告市场将增长5.4％，2008年增长5.8％，2009年增长5.3%，超过近10年5.1％的平均增长率。从区域看，亚太地区、中欧和东欧以及中东地区，广告开支正趋于超高速增长，北美地区、西欧和拉丁美洲，仍低于全球平均增长速度。
北美地区因2006年冬奥会的推动，上半年的广告开支明显增加；美国年中的选举又带来了下半年广告的超高速增长。由于美国经济正从2004年的高峰期逐渐放缓，预计2007—2009年的广告开支每年将减少4％。
拉丁美洲经历了前两年的飞速增长之后，将在未来3年稳定增长。4％—5％的年增长率比2004年和2005年的13％—19％更具有可持续性。
西欧虽然有2006年意大利冬奥会和德国世界杯的支撑，但仍未扭转其广告开支低于北美地区的趋势。但是，随着欧元地区经济的恢复，预计其增速将逐年逼近北美。
中欧和东欧是发展最快的地区，其广告市场正快速趋于成熟，2006到2009年期间，将增长138亿美元，高于西欧129亿美元的增长。
中东媒体的发展和石油经济，为中东地区的广告业发展提供了强劲的驱动力。2006年石油价格再创新高，将广告市场的增长推向了巅峰，即使经过价格调整，预计今年的增长率仍可达到11％—12％。
亚太地区受2008年北京奥运会的影响，广告开支高速增长，预计到2009年会出现小幅回落，但增势仍快于北美、西欧和拉丁美洲。其中，中国、印度和印尼将继续以两位数的速度增长。亚太地区与西欧的增长差距，将从2006年的110亿美元减小到2009年的50亿美元。
中国和俄罗斯拥有世界上最大的多级广告市场，增长相当快。2006年中国广告市场排名世界第6位，2008年将跃居第5；俄罗斯将会从2006年的第13位，上升至2009年的第7位。
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